8 (916) 635 25 77
Опираясь на собственный опыт, и опыт многочисленных коллег, можно с уверенностью сказать, что не все проекты по поисковой оптимизации сайтов заканчиваются успешным образом: добиться высоких результатов и сделать сайт видимым в поисковых системах, и, как следствие, повышением уровня продаж удается не всегда.
Большинство компаний должным образом занимающихся продвижением сайтов, имеют в своей истории некоторое количество проектов, которые завершились неудачей, как правило, это происходит по нескольким причинам, зачастую причины никак не связаны с опытом компании или профессионализмом специалистов, а являются внешними.
Эта статья расскажет вам об основных причинах провала поискового продвижения сайта. Основано на личном опыте компании и опыте коллег.
Все изменения на сайте (от изменения информации на сайте, структуры, до настроек сервера), как правило, выполняет техническая поддержка заказчика. В случае недостаточной квалификации технической поддержки, потенциально могут возникнуть значительные сложности с продвижением сайта в поисковых системах, вплоть до полного провала продвижения.
Следствие: техническая поддержка сайта заказчика должна быть квалифицированной и предельно четко исполнять рекомендации специалистов по оптимизации, в максимально сжатые сроки.
Зачастую заказчик просит провести комплекс работ по оптимизации сайта, но при этом не предполагает или считает не нужным, что ему придется постоянно находиться в плотном рабочем контакте с представителем исполнителя, более того, внимательно прислушиваться к советам и рекомендациям специалистов, именно это приводит к потере смысла всей работы. Продвижение сайтов в поисковых системах (да и любая другая реклама) автоматически предполагает, что заказчик и исполнитель должны находиться в постоянном рабочем контакте.
Следствие: заказчик и исполнитель должны общаться часто, много и на понятном друг-другу языке.
Cпециалисты по продвижению сайтов нацелены не только на достижение пресловутого “топ-10” в поисковых системах, который, буквально, грезится всем клиентам, но и, даже в большей степени, ориентированы на рост продаж клиента. Это однозначно следует понимать, что кроме технических мероприятий по оптимизации сайта проводится скурпулезный анализ качества самого сайта и анализ бизнеса клиента. Во время проведения таких работ разрабатываются детализированные рекомендации, которые обязательно нужно читать и, которые следует исполнять.
Большинство клиентов считают, что их сайты одни их самых лучших и никакие рекомендации им не требуются. Но от выполнения таких рекомендаций зависит, как одного из показателей - рост видимости сайта в поисковых системах, и как конечного показателя - рост уровня продаж. Когда рекомендации специалистов по продвижению не выполняются, или выполняются на 100 процентов, это прямая дорога к провалу проекта.
Заказчик не часто встречается с проблемами некачественного хостинга, но все же такое бывают. Однако, хостинг является очень критичным звеном в цепочке успешности проектов по оптимизации сайтов, т.к. от постоянной доступности сайта целиком и полностью зависит индексация сайта поисковыми системами. Если сайт недоступен хотя бы некоторое время, то поисковые системы могут убрать его из своих индексов и, как следствие этого, результат будет нестабильным, либо его вообще не будет.
Сайт должен быть доступен 100% времени и точка. На сегодня существует достаточно качественных и недорогих хостинг-провайдеров, способных обеспечить бесперебойную работу сайтов постоянно.
Следствие: требуется располагать сайт на качественном хостинге.
В процессе работ по продвижению сайта в поисковых системах, важен быстрый и постоянный обмен информацией между заказчиком и исполнителем, согласования различных вопросов с заказчиком. Если такой обмен информацией и согласования идут слишком медленно, то срываются сроки работ, что ведет к низким результатам работ и падает мотивация исполнителя.
Следствие: рекомендации специалистов по продвижению должны внедряться качественно и оперативно. Согласования должны происходить максимально бастро, а не неделями и месяцами.
Суть причины заключается в том, что заказчик зачастую оказывается не готов к специфике услуги по продвижению сайтов в поисковых системах. И это не вина заказчика, а больше головная боль компании, оказывающей услуги по продвижению. Заказчика необходимо подготовить к услуге и подготовка заказчика должна выполняться именно компанией, занимающейся продвижением, через своих менеджеров. Заказчику еще до подписания договора, требуется дать исчерпывающую информацию об услуге и подробно разъяснить все аспекты, связанные с услугой.
Когда заказчик приходит в компанию со своими собственными представлениями о поисковой оптимизации (которые часто в корне неправильны), и компания все-равно берется за проект по оптимизации, не пытаясь ничего объяснить клиенту, то потом возникают проблемы, которые могут привести к провалу проекта.
Иногда сайт, который отлично представлен в поисковых системах и посещается целевой аудиторией в нужном объеме, может ничего не продавать или продавать недостаточно. Причин такому явлению множество, и одна из критических причин - неудовлетворительная обработка обращений с сайта.
Когда на телефоне "сидит" менеджер, который не способен внятно и доступно проконсультировать человека, пришедшему с сайта по тому или иному вопросу, то продаж ожидать не имеет смысла. Если корреспонденция по электронной почте или через формы обратной связи не обрабатываются или обрабатываются не некачественно (неоперативно), то и говорить о росте продаж не приходится. К сожалению, такая ситуация встречается у многих компаний.
Проект по продвижению сайта может провалиться из-за простых причин: поставлены слишком короткие сроки, заданы слишком высокие цели, даны невыполнимые гарантии. Как правило, в современных условиях минимальный срок продвижения сайта не может быть меньше 3 месяцев, это факт из успешной практики. Вхождение сайта по 100% запросов в топ-10 поисковых систем на практике, по сути недостижимо т.к поисковые системы работают нестабильно, достаточно часто меняется поисковый алгоритм. Гарантировать нахождение сайта на конкретных позициях, практически, невозможно по этой же причине. Исполнителю работ по продвижению сайта, стоит заранее предупредить заказчика о массе тонкостей, связанных со сроками, целями и гарантиями, чтобы спустя некоторое время не наступило разочарование и, как следствие, разрыв отношений.
Нереально заплатить 200 долларов и оказаться в топах поисковых систем по большому количеству высококонкурентных запросов. Такое желание заказчика, заплатить как можно меньше, вполне понятно, но это не повод для лелеяния своей жадности. Бюджеты, хотим мы того или нет, будут соответствовать поставленным задачам в любом случае. Мы живем в реальном мире, а не в сказочной, волшебной стране исполнения желаний
Если заказчик "мечтает" добиться от исполнителя, что тот продвинет его сайт в топ-10 по запросу “кондиционеры” за 200 долларов и исполнитель берется за такую работу, то это провальный проект по-определению, факт.
Поисковые системы постоянно меняют алгоритмы выдачи документов (результатов поиска). И это, скорее, не пресловутая “война с оптимизаторами сайтов”, а попытки владельцев поисковых систем улучшить качество поиска.
Если цель поискового продвижения - только выход в топ-10 по нескольким запросам (особенно высококонкурентным), то такой проект может провалиться по причине изменения алгоритмов поисковых систем.
Как правило, кроме выхода в топ-10, ставятся и иные дополнительные цели и, как следствие, идет большая работа с самим сайтом ( юзабилити, контент, хтмл-код), такой сайт, разумеется, менее зависим от действия поисковых систем т.к интересные, понятные посетителю и информативные сайты с уникальным контентом, будут интересны всегда, и всегда будут продавать.
При проведении специфических работ по продвижению сайтов в поисковых системах, очень критичны любые изменения на сайте: изменения текстов, структуры, хтмл-кода, серверных настроек и проч.
Часто встречается ситуация, когда клиент производит изменения на сайте без согласования со специалистами по продвижению. Это приводит к различным неблагоприятным последствиям: от потери позиций сайта по ряду запросов, до удаления сайта из БД поисковых систем.
Несмотря на то, что профессиональные специалисты по оптимизации проводят регулярный мониторинг состояния сайта, уследить за всеми изменениями, которые вносит без согласования заказчик, зачастую бывает невозможно (особенно, это касается крупных, больших сайтов).
Резюмируя…
Успех продвижения того или иного сайта в значительной степени зависит и от компании, предоставляющей такие услуги, и во многом от действия и понимания специфики данной услуги заказчиком.
Даже если за дело берутся супер профессионалы, но заказчик не понимает отдельных моментов, проект может оказаться провальным.
Надо заметить, что заказчик услуг, как правило, не может знать огромного числа тонкостей и частую имеет свое "правильное" пониманием того, как должна выполняться услуга по продвижению. Причем часто его понимание очень далеко от реалий. Обучите заказчика основным моментам специфики данной услуги, и сделать это с помощью специалистов компании через консультации, презентации или иные информационные материалы (портфолио, отзывы и др).
Искренне желаем Вам успехов в таком нелегком деле как поисковое продвижение сайтов!
![Компания "Зимние шины .ру" - зимние шины на любой автомобиль с доставкой...](/loads/banners/8f535b817886b26da39e68f6693b68a1.jpg "Компания "Зимние шины .ру" - зимние шины на любой автомобиль с доставкой...")
